Nikes nylig kontroversielle markedsføringsgambitt med atleten Colin Kaepernick har bedt delte reaksjoner på sosiale medier. Men lenge før klesfirmaet hoffet den politiske fotballspilleren, hadde deres ikoniske slagord, 'Bare gjør det', blitt innprentet i hodene til kunder over hele verden. Nå, med mer oppmerksomhet til selskapets markedsføringsstrategi enn noensinne, The Washington Post har fordypet seg i bisarre og makabre historien om merkets legendariske motto.
Navnet Gary Gilmore har sannsynligvis liten relevans for sportsentusiaster, som kanskje ikke skjønner hvilken innvirkning stemmen hans har hatt på kulturen. Dømt for drap på en bensinstasjonmedarbeider og motellansvarlig i Utah, henrettet Gilmores henrettelse morgenen 17. januar 1977. På den tiden var Gilmore den første som ble henrettet i USA på et tiår.
To år senere skrev den anerkjente forfatteren Norman Mailer om Gilmores død i Pulitzer-prisvinnende bok “Bøddelens sang . ' I boka ble Gilmores siste ord avslørt som: 'La oss gjøre det.'
som ikke er gift med
Mindre enn et tiår senere ville Dan Wieden, medstifter av reklamebyrået Wieden + Kennedy i Portland, Oregon, bruke den morbide frasen på nytt.
Liz Dolan, tidligere markedssjef i Nike, forklarte valget til The Washington Post .
'Det var absolutt ikke snakk om at Dan ble inspirert av Gary Gilmore, men snarere handlet det om den ultimate intensjonserklæringen,' sa Dolan. 'Det måtte være personlig.'
Etter litt motstand forpliktet mange i selskapet motvillig til slagordet. Ordtaket dukket opp først i 1988-annonser med Walt Stack, en 80 år gammel maratonløper i San Francisco.
Kampanjen var utrolig vellykket og presset Nike inn i den fremtredende kulturelle posisjonen den ville opprettholde den dag i dag.
Jerome Conlon, selskapets direktør for merkevareplanlegging og markedsføringsinnsikt på den tiden, diskuterte ommerkingen i 1988 i en Branding Strategy Insider artikkel.
'Etter lanseringen av Just Do It ble Nike-merkevaresalget forynget, og økte 1000% i løpet av de neste ti årene,' Conlon skrev . 'Og Nike gikk virkelig inn i rollen som et av verdens [fremste] ikoniske og sjelfulle merker.'
hvor gammel er ice t og coco
Tilførselen av Kaepernicks visjon til det tradisjonelle slagordet har utløst internasjonal debatt om selskapets etos. Den tradisjonelle 'Just Do It' har nå uttrykket 'Tro på noe. Selv om det betyr å ofre alt, 'knyttet til det. Tatt i betraktning historien til Nike-slagordet, er kanskje dette siste tillegget mer antydninger enn mange hadde antatt.
[Foto: Nike Annonse av Justin Sullivan / Getty Images]
